Desvendando os Mistérios dos Arquétipos de uma Marca – Descubra qual o seu!
Você já ouviu falar em arquétipos de marca? Esses elementos fundamentais têm um papel crucial na construção da identidade e da personalidade de uma empresa. Vamos explorar o que são, como funcionam e como podem ser aplicados para fortalecer a sua marca.
O que são Arquétipos de Marca?
Os arquétipos de marca são modelos simbólicos que representam características e valores universais. Eles são derivados da psicologia e da mitologia, e cada um carrega consigo uma história e um conjunto específico de traços de personalidade. Ao associar sua marca a um arquétipo, você cria uma conexão emocional com seu público-alvo, tornando-se mais memorável e impactante.
Impacto dos Arquétipos de Marca
Os arquétipos de marca têm um impacto profundo na forma como os consumidores percebem e se relacionam com uma empresa. Eles ajudam a definir a voz, a mensagem e a estética da marca, fornecendo uma estrutura sólida para todas as atividades de marketing e comunicação. Além disso, os arquétipos ajudam a diferenciar uma marca da concorrência e a construir uma identidade única e autêntica.
Tipos de Arquétipos de Marca
Existem diversos tipos de arquétipos de marca, cada um com suas próprias características distintas. Conheça os 12 arquétipos de forma mais detalhada:
Inocente
Segurança: Um exemplo notável desse arquétipo é a Dove, conhecida por sua abordagem na valorização de todos os tipos de beleza.
Sábio
Conhecimento: a CNN é um ótimo exemplo desse arquétipo. Ela oferece um canal para compartilhar atualidades, ideias inovadoras e inspiradoras e principalmente está voltada a informar sobre fatos políticos em todo o mundo.
Explorador
Liberdade: a Land Rover captura bem essa mentalidade em sua marca. Na página oficial no Instagram somos transportados para cenários selvagens onde os carros da marca desafiam obstáculos enquanto exploram paisagens diversas.
Mago
Poder: A Disney personifica esse arquétipo em seus parques. Seus cenários apresentam pessoas vestidas como os personagens da marca de forma extraordinárias e inovadoras e isso mexe profundamente com o nosso imaginário, com o lúdico.
Herói
Maestria: Um exemplo icônico desse arquétipo é a Nike, cuja marca é sinônimo de superação e realização. Slogans como “Just Do It” encapsulam a mentalidade do Herói, transmitindo a mensagem de que tudo é possível com determinação e trabalho árduo.
Fora da Lei
Libertação: A Harley-Davidson representa esse arquétipo. Ela se tornou um ícone da rebeldia sobre duas rodas. A marca adotou essa personalidade para criar uma identidade distinta e memorável, desde suas motos icônicas até suas campanhas de marketing arrojadas. Ela personifica o espírito do Fora da Lei, desafiando as expectativas e redefinindo os padrões da indústria.
Amante
Intimidade: Um exemplo aquie é a L´Oréal. Seus anúncios são sensuais e elegantes – muitas vezes até mesmo eróticos. Cada peça publicitária parece feita sob medida para o espectador, gerando uma conexão íntima e pessoal.
Bobo
Prazer: A Budweiser utiliza o humor e a descontração para se conectar com o público. Ao criar momentos descontraídos e cômicos da nossa rotina a marca gera identificação e risadas entre os espectadores. Esse Arquétipo tem tudo a ver com diversão e viver a vida no momento.
Pessoa Comum
Pertencimento: A Havaianas retrata em suas propagandas pessoas comuns desfrutando de momentos simples e autênticos, como um passeio na praia ou um encontro com amigos. Essa abordagem acessível e inclusiva ressoa com o público, gerando identificação e engajamento.
Cuidador
Serviço: Um exemplo desse arquétipo é a Johnson & Johnson. Ao visitar suas redes sociais, é evidente que o foco dos conteúdos é sempre nas pessoas, com uma abordagem extremamente humanizada. É perceptível como o elemento central da peça é o ser humano, não a instituição em si.
Criativo
Inovação: a Lego, que oferece aos seus consumidores a oportunidade de mergulhar em um universo de infinitas possibilidades a partir de seus blocos de construção. A marca estimula a criatividade e valoriza a expressão individual de cada pessoa, mostrando de forma prática todas as potencialidades que seus produtos oferecem.
Governante
Controle: O exemplo icônico desse arquétipo é a marca de relógios Rolex, que evoca uma sensação de status, poder, glamour e ostentação. Seus produtos são associados a um estilo de vida luxuoso e sofisticado, tornando-se símbolos de sucesso e prestígio.
COMO DESCOBRIR O SEU ARQUÉTIPO
Para descobrir qual arquétipo melhor representa sua empresa, é importante analisar sua missão, valores e cultura organizacional. Considere também o seu público-alvo e como você deseja ser percebido por ele. Realizar pesquisas de mercado, criar personas de comprador e buscar inspiração em marcas similares também pode ajudar na definição do seu arquétipo ideal.
Você pode ter mais de um arquétipo com um mais dominante e um ou dois que você tenha mais retraídos, mais isso não quer dizer que não é modificável.
Existem várias páginas na internet onde você pode fazer um teste rápido para identificar seu arquétipo dominante. Vamos deixar o link de um deles para que você possa identificar o seu e trabalha-los da melhor forma. Mas vale ressaltar, responda as perguntas com muita sinceridade… é preciso reconhecer seus pontos fortes e fracos verdadeiramente para que o resultado seja mais fidedigno.
Os arquétipos de marca têm um impacto profundo na forma como os consumidores percebem e se relacionam com uma empresa. Eles ajudam a definir a voz, a mensagem e a estética da marca, fornecendo uma estrutura sólida para todas as atividades de marketing e comunicação. Além disso, os arquétipos ajudam a diferenciar uma marca da concorrência e a construir uma identidade única e autêntica.
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